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    周不器道：“苹果的核心竞争力不在于技术，也不在于创新，而在于品牌，一个深入人心的品牌。如果爱斯达不能在品牌上做出更多的努力，那我们所有的创新、所有的新设计，最后都只能沦为iPhone的嫁衣。”

    “嗯，品牌！没有更高的品牌价值，我们很难在海外市场跟苹果竞争。”

    周绍宁也坚定了这个信念。

    爱斯达的品牌价值，在国内的手机行业里算是高的，甚至可以说是国内目前最高的。

    可爱斯达的目标是全世界。

    要跟苹果、三星在海外市场里斗法，那就必须得有更高的自我标准才行。

    “海外？”周不器摇摇头，“iPhone6在国内市场也爆发起来了，如果我们不调整战略思路，长期发展下去，国内的市场也会成为iPhone的天下。苹果吃肉，国产手机厂商只能喝汤。”

    这可不是危言耸听，后世的国产手机市场已经有了这样的趋势，iPhone6之后，苹果可以说是彻底的打开了国门。

    周绍宁道：“如果国内的消费力逐年提升，国内消费者对中高端机的认可度也会越来越高。”

    周不器道：“所以说啊，爱斯达必须要调整战略！不能以技术为核心了，我们必须得承认，这条路我们走错了。我们必须得向市场靠拢，必须得走营销的路线。”

    爱斯达的战略是周大老板确定的。

    他可以自己说犯错。

    周绍宁可不能这么说，就笑着说：“要说犯错，也不至于。不同的阶段，会有不同的战略规划。爱斯达的早期，智能手机才刚刚起步，如果我们不在技术上投入全部的精力，很多技术性的难题我们可能根本解决不了。现在不一样了，智能手机行业已经成熟了，随便一个草台班子就能做智能手机了。技术上的普遍性障碍已经没有了。”

    “嗯。”

    “还有第二点，就是竞争对手不同。一开始的爱斯达，是为了活下来，是踩着安卓机的空白市场走出来的，后来出现了一些竞争对手，也都很薄弱。哪怕跟三星相比，我们在很多方面也都有优势。这些优势，能够确保我们的创新表现出放大效应。”

    “是这样。”

    周不器点了点头。

    跟全球其他的安卓机厂商相比，爱斯达处于优势地位。

    有了优势地位，那爱斯达的所有技术研发、产品创新，都可以起到添砖加瓦的作用。技术可以提高产品力、可以降低成本，创新也可以提高产品力、可以增加吸引力。

    这些都是正向作用。

    可是，现在不一样了。

    爱斯达要跟苹果去正面对比了，那就不一样了。

    爱斯达各方面处于弱势地位。

    所有的技术开发、所有的创新设计，在苹果眼里都像是一种信手拈来、为我所用的工具。这就会导致爱斯达乃至整个安卓手机行业都成为苹果的嫁衣，予取予求。

    就像是一个博士。

    他有了新的研究成果，可以在学弟学妹面前有更大的威望，有更高的个人形象和对学弟学妹的领导力。

    因为他相比于学弟学妹，处于优势地位。

    可是，在博导面前，博士的所有研究成果，博导都可以予取予求，博士的成果都是“嫁衣”。

    很多体制内的“专家”，其实根本没啥水平，之所以能一步一个台阶的往上爬，都是因为学生水平好，学生的论文和科技成果，导师可以信手拈来的为我所用。

    锤子手机是行业里的最低位，这就导致锤子手机的所有创新设计，都只能沦为嫁衣，被同行们搜刮过去。苹果手机处于行业里的最高位，这就导致苹果即便没有什么创新，也可以吸纳行业里的一切优秀元素，一步步的往上爬。

    所以对爱斯达来说，如果想要跟苹果去正面对抗，要做的不是研发、不是创新，而是先提高品牌价值！先把营销做好，把市场认知给提起来，否则一直处于弱势地位，做的再好也只能成为苹果的嫁衣。

    周不器道：“没有市场认知，你做的很好别人也会认为你不好；有了市场认知，你做的不好大家也会认为你好。大众的眼里只有认知，没有现实。不管iPhoer的手机谁好谁坏，这都不重要。重要的是消费者认为谁好谁坏。跟苹果的长期竞争，比的是对消费者心智的控制。”

    周绍宁“嗯”了一声，笑着说：“其实爱斯达的品牌力挺强的，甚至比三星都不差。在安卓机里，我们已经有了很牢固的位置。所谓的弱势地位，只是因为我们跟苹果的对比。”

    “那可不一定！”

    周不器哼了一声。

    “嗯？”

    周绍宁眉梢一挑。

    周不器道：“小米现在的声势多大？小米的成功，是因为低价吗？不是，是因为大众认识里的低价。今年小米推出的799的红米，市场里有多少同价位的手机？华为、中兴、摩托罗拉、OPPO不是都跟进了嘛。价格都差不多，甚至有几款比红米还便宜。结果怎么样？红米的销量碾压了一切竞争对手！”

    周绍宁咳了咳嗓子道：“也不能这么说，我们的摩托罗拉也不错。”

    “那是因为校内团购的垄断市场吧？”周不器瞟了他一眼，“校内团购的资源倾斜，让你的那款手机在校园市场比红米多卖了400多万部。”

    周绍宁很服气的说：“雷总是营销天才。”

    周不器道：“这波下来，国内的手机圈也就该明白到底是怎么回事了。接下来，除了个别几个犟种，国内的手机同行们一定都会走小米路线，都是以营销为核心战略来做市场。华为、中兴、联想这些老牌厂商想要复兴手机产业，也必须要走这条路。如果爱斯达不及时跟进，很有可能在国内市场被甩开。”

    周绍宁笑道：“中兴和联想的负面舆论挺多的，不管是真是假，已经在市场里形成了一些固有认知。他们想翻身还真是挺难的。”

    “那华为呢？”周不器自然知道谁才是最大的对手，“华为的技术沉淀那么雄厚，做了这么多年的通信，手机的产品力能弱？如果接下来他们调整了手阅读模式加载的章节内容不完整只有一半的内容，请退出阅读模式阅读

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