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;再加上“全民爱熊猫”的背景,
    让大熊猫不仅火在民间,更
    是红到了业界,成为众多品牌钟爱的合作对象。
    陆晨他们并不是第一个和熊猫合作的对象,
    很多品牌已经盯上了它们。
    在这些品牌看来,
    请熊猫来代言才是最划算的,
    请明星还有风险呢!
    请这些团子,一点风险也没有。
    这是实话。
    不过!
    虽然有了这样的苗头,但是大家似乎还没有找准粘合点
    如今,
    品牌与IP多见的合作形式包括但不限于产品联名、冠名赞助、内容共创……
    在陆晨看来。
    萌系治愈且拥有华国文化底蕴的大熊猫,
    很难通过单一的营销环节展现完全魅力,
    一来无法与品牌自身形成深度黏合,可谓“无效合作”;
    二来无法与千篇一律的熊猫campaign形成差异,
    不能很好地吸引消费者。
    所以,对于品牌来说,
    如何找到创新点,
    将大熊猫与品牌有效结合,并通过有趣、轻松的姿态呈现出来,以吸引不同圈层消费者,成为了当下的一大难题。
    陆晨当然不用担心这点。
    原世界的奥利奥可是给他做了示范的。
    对方将“熊猫”这个超级文化符号以不同维度进行营销切入,
    并通过产品的焕新升级、内容的多元产出以及媒体的精准引流,将营销内容、场景和链路打通,给消费者带来全新品牌体验的同时展现了自身“爱玩”、“会玩”、“懂玩”的品牌特性,也让其“玩在一起”的精神理念更为深入人心。
    找对高契合IP以强关连性实现“可拓展营销”近日。
    然后他们就找到了熊猫。
    至于为什么是熊猫?
    从外观上来看,
    他们的产品和熊猫本身就有很强的关联,颜色都是黑白黑,形象圆滚滚的很可爱,且小饼干黑夹白的紧密贴合也能和熊猫爱粘人的个性特点形成关联。
    那么,为什么是两只呢?
    从名字中就能发现,这是两只具有亲缘关系的大熊猫。
    事实上,
    奥利奥这个品牌本身就是一个非常注重亲子与家庭关系的品牌,
    此次认养两只有血缘的熊猫,
    则能加强体现奥利奥对亲子关系紧密性的注重,
    以及希望熊猫宝宝在有爱陪伴下长大的美好愿景。
    此外,
    他们认养之举的背后还有着诸多思考。
    其一,基于文化层面。
    作为华国文化的超级符号,熊猫是特有的中国风IP,与熊猫结合,可以更好赋能品牌文化基因。
    而奥利奥作为外资背景企业,与中国名片之一熊猫的合作也能成为热点话题,十分吸睛。
    其二,基于流量话题。
    熊猫的热度每年都在更上一层楼,
    不论是断货的手办玩偶、还是表情包,都能证明大熊猫身上巨大的流量潜力。
    这一点,
    则能对传播效果做出背书保障。
    其三,基于社会影响。
    充满爱心善意的认养之举能够很好传递出保护动物、热爱自然的价值观,散发品牌正能量的同时,也能引导更多人关爱动物,帮助提升品牌好感度。
    眼尖的朋友们应该已经发现了,
    熊猫也是有着多幅面孔的:有爱好躺平的趴趴熊、有充满艺术细胞的熊界书画家、有痴迷禅修打坐的佛系熊师……
    陆晨要是没记错的话。
    奥利奥饼干也利用了一点。
    他们通过饼纹的不同神态演绎,
    将国宝萌主的活泼形象体现得淋漓尽致,
    也展现了大熊猫极具创造力的性格,而饼纹里各种中国特色传统文化的和谐融入,例如象棋、毛笔、禅修等,则为小饼干注入了浓厚的文化气质。
    在很多人看来。
    每个饼纹画面,其实也是当代年轻人的一面镜子,传递了他们对生活的自在追求:趴趴熊的“躺平”状态,展现了轻松闲适的生活状态;博弈熊的“将军”状态,体现了主动进击的个性;艺术熊的作画状态,则能看出热爱生活、积极创造的一面……

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