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在道路口分别，各自出发路演地点。
    
    “还没路演过耶，好期待。”刘艺妃在车上道。
    
    在座各位微微一笑，楚轩起疑：“没路演过吗？”
    
    “路演过吗？”刘艺妃疑问。
    
    “好像是没有。”楚轩想了想道。
    
    当年的《新警察故事》也有过路演，只是因为他和刘艺妃在拍《仙剑》，就错过了和诚龙、谢挺峰他们的路演工作。
    
    而宣传电影的方式有很多，路演、展映、点映、首映、报刊杂志等线下宣传，电视、电台、网络、网媒、节目采访等线上宣传，根据剧组实力和电影背后出品方的实力规划阶段性的宣传方案。
    
    但不管宣传方案是如何的，其中的路演是几十年来延续至今的，几乎每个电影公司都会首选的宣传方式。
    
    因为路演的成本低，且是直达群众的宣传，就跟粉丝线下见面会一样，其亲近感、亲和力能够引发观众更高的对电影的期待，和最重要的购票观影的欲望，且能通过观众口口相传让电影要上映的消息和影响扩大。
    
    “浙江、湖南、香江和宝岛……”刘艺妃念叨着。
    
    “还有广州。”楚轩补充道。
    
    路演是一个区域一个区域的宣传方式，基本是以省份作为一个大站点。
    
    他们的《天幕：兵临城下》路演的第一个大站点就定在了浙江，起始站在现下的横店，终点站是乌镇，且只在终点站乌镇放映他们的电影。
    
    他们两队人则需要一路从横店、宁波、杭州再到乌镇，一路路演免费送票吸引人去乌镇看电影。
    
    之所以只在一个地方放映电影，这就是因为这个行业的潜性规则了。
    
    如果路演途中放映电影次数多了，那上映的时候看的人次自然就会少了，也就是这部电影的商业价值降低了。
    
    商业价值降低了，那院线方在考虑排片的时候，就会成为降低排片的因素。
    
    那既然只在乌镇放电影，为何还要去非乌镇的地方宣传？
    
    这就是多点式宣传的方式，主打一个尽可能让电影有遍地开花的宣传效应。
    
    既然讲究遍地开花，那直接用更大的宣传资源和宣传渠道一次性波及全国不是更好？
    
    离上映还有两个多月，现在就搞大宣传，那观众在两个多月后也差不多淡忘了，那就相当于是无效宣传。
    
    且爆发性的宣传还要面临营销市场中各行各业的竞争，那就等于是投入大笔的钱去搞一场会被很多观众淡忘的宣传，这显然就不是个正确的宣传方面的打开方式。
    
    而路演是低成本的宣传，是可长久的持续性宣传，在公司的安排下有近两个月的路演宣传工作。
    
    一场路演虽然引发的热度小，但通过两个月持续性的路演热度积累，到了公开点映阶段就会爆发一波，到了首映阶段又会爆发一波，到了最后的预售阶段就会彻底爆发出属于电影的热度和市场价值，然后趁势上映。
    
    通过一场路演放映几个场次的电影，从而初步判断电影受众和群众画像，再拟定好精准定位的文案到线上宣传，再有一批影评人点评助攻，形成一波实质性的电影预热。
    
    之所以说是实质性的电影预热，是因为有观众和影评人看过电影内容了，以电影内容为亮点的宣传就是实质性宣传，更能引发观众买票观影的热情。
    
    一站一站的路演，如此循环的宣传下，一波又一波的预热叠加起来，然后到点映、首映及最后的预售阶段爆发性宣传，最终达成高预售票房的目的。
    
    而且，通过在路演阶段观察市场风向，和观众、影评人的反馈，若有问题及时处理或公关，免得电影上映阶段爆发出问题了，若没妥善处理方案那电影或会面临失败乃至被下映。
    
    所以说，路演在电影宣传阶段，是一个问路石，也是一个磨刀石，起到的是在市场方面厚积薄发，在有可能出问题的麻烦方面提前预防的作用，是很重要的宣传阶段。
    
    “到了吗，就这家海鲜店？”刘艺妃朝窗外看了看，随后跟楚轩、安之杰阅读模式加载的章节内容不完整只有一半的内容，请退出阅读模式阅读

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